2008年04月29日 02:08

    

市场热闹的背后，总会有一种传统在作祟。就象我们总是习惯冲着人多的馆子去，而很少选择门庭冷落的餐厅。而广告人往往忽视这些表象背后的因素，而这恰恰才是人与城市相互依存的理由。

一座城市的形成，需要五十年；一种文明的积累，需要一百年。从传统到认同，需要时间的累积。我们所做的事，是让这累积的时间缩短。“创意前置”核心就是制造这一可能性。

很多水平低劣的开发商，往往是在产品成形以后，比如户型、外立面、园林、容积率的设计规划完成以后，甚至是在还有3个月就要开售的情况下随便找一家广告公司做“包装”，而这些关乎一个楼盘价值的因素，如此拼合在一起的结果，往往是不搭调，不伦不类。房子...

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2008年04月14日 13:34

    千万年来的两江相隔，让重庆城市版图长期处于三岛遥望的格局中，这样的地理条件无形中似乎也造就了重庆人不越界、怕越界的心理，江北的人不认同南岸，同样，南岸的人也不会觉得大渡口有多好。两江的隔断让距离的概念失去了意义，尽管从地图上拉根直线，我们会发现，重庆这座城市东西南北相隔并不那么遥远，但若真的要用脚步来丈量，你一定会认为地图的测绘严重短斤少两。 弹子石就是最能代表重庆这一特色的地方，用尺子看看这里同解放碑、五里店的直线距离，再看看解放碑同大坪的直线距离，如果你没有在重庆生活过，你一定会认为从解放碑去弹子石比去大坪快多了。 在大桥甚至是索道尚未修建的年代，跨越两江阻隔的唯一办法就是渡船，每...

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2008年04月14日 13:32

    近日与一位广告公司老板谈论起地产广告的创作，很难得，这也许是个积极的信号，至少表明在重庆广告业中，并非每位老板只会看财务报表论英雄，所以有必要在此向各位尊重专业的老板们致敬！   不过，这位老板在谈话中谈到了一个让人无法平静的问题，即地产广告创作的难度系数问题，原话大意为：地产广告创作比较简单，其价值在整个广告服务的价值体系中，并不占太多比例。当时，我突然记起之前一位朋友也曾表达过的类似看法：“为什么现在年轻广告人都很浮躁？因为地产广告太简单！”这位朋友在业内算是资深广告人，曾在外资广告公司创意部就职多年，回到重庆的心愿就是通过自己的努力，为重庆广告的发展做出贡献。 &nb...

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2008年06月19日 02:17

    

  私塾实习记者：在文案、策划、创意人、广告人的称呼中，你愿意别人怎样称呼你？    金澈：创意人。广告人不应给自己划界，而应该是跨界的。  

私塾实习记者：因为我也是一名广告文案，有时往往感觉在本土广告创作环节中的作用甚小，你作为一名文案出身的创意人，你认为文案受到应有的重视了吗？ 金澈：一位广告大师说过：如果在洛杉矶做不出好广告，那到纽约同样做不出。如果自己不重视，不掌握一些方法和习惯，希望别人重视不过是奢望。  

私塾实习记者：你认为文案和文学是一种什么关系？ 金澈：文学不是广告文案的关键，但文学可...

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2008年04月18日 08:33

      3年多时间没接触电信品牌，想来甚是怀念。有人曾戏称广告创作“最累三大件”，一是地产，二是汽摩，三就是电信，为何？事情多、时间短啊，特别是文案人员，除了平面、电视广告等的创意外，写不完的软文最是一种煎熬，本人曾有6小时写6篇各2000字软文的经历，现在想来，痛苦犹在。 不过正是这非人的经历，却磨砺了逻辑思考的能力，特别是策略思考能力，这很好地指导了写作时的创意发想。 那时在广州一外资公司，服务广西移动、佛山移动时，曾有一次创作，背景是讲全球通信号覆盖率高这一事实。跟客户人员聊了很久，到底高在哪里呢？客户人员给了很多信息，基站多、功率强……但这些没法拿来做沟通。 这里有一...

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