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     1999年的一天，重庆，一个满怀信心却又忐忑不安的年轻人，告诉坐在18楼某房间小圆桌对面的某位老板，我想做好广告。对面传来一阵善意的回应，带着长者的从容。喜欢你的热情，但你需要经验，希望一年以后你有能力成为我们的文案。年轻人笑了，一年后，他接到来自18楼的电话。于是，迫不及待地，带着为数不多的经验，象听到神的召唤一样，他回到这里。同样的小圆桌旁，他说，还是那句话，我要做好广告。

 

    2008年的一天，他坐在自己的小桌旁，狠狠抽了一口指间的3个5，思考着一小时前结束的会议。毫无疑问，这真是一次失败的提案。究竟哪里不对？这个问题就象只苍蝇，一直在脑壳里撞来撞去。QQ闪来闪去的头象跳了出来，G公司一个小妹恶狠狠地说，已经连续四天三夜奋战了，准备替我收尸吧。他笑了，然后拿起电话，X总，三天后，咱给你一个惊喜。

 

    2018年的一天，马尔代夫的珊瑚岛上，他深深地吸了一口咸咸的空气，戴上太阳镜，贪婪地欣赏着懒惰的蓝天白云。一对青年男女从面前走过，XX，看到太阳伞下那个人了吗？我突然有新创意了。他不禁一笑，这样的生活，真好。

 

     不得不承认，明天只能幻想，谁知道呢。明天，该怎么来就怎么来吧。至少，现在还有广告，这个行业让我如此热爱。戒骄躁、戒焦虑、戒背叛，和心爱的广告一起享受现在吧。

 

 

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私塾实习记者：在文案、策划、创意人、广告人的称呼中，你愿意别人怎样称呼你？   

金澈：创意人。广告人不应给自己划界，而应该是跨界的。

 

金澈：一位广告大师说过：如果在洛杉矶做不出好广告，那到纽约同样做不出。如果自己不重视，不掌握一些方法和习惯，希望别人重视不过是奢望。

 

金澈：文学不是广告文案的关键，但文学可以教会我们如何思考，以及看问题的深度，这恰恰是广告需要的洞察。

 

金澈：善于洞察和思考。文案如果不能走在视线的前面，就意味着只能跟随他人，跟随者有何价值可言呢？而这只能靠敏锐的洞察。只有洞察，才能找到一个不一样的创意，当然也可能是一些观点，形式不限，但重要的就是习惯于这个过程吧。

 

金澈：思考是关键，但在创意过程中我们也应养成一些习惯，这些习惯会让我们面对一些CASE的时候形成条件反射，帮我们解决一些很急的事情。但很多时候这也会是一种束缚。所以我们经常需要涅槃般的思考，为什么说广告人是痛并快乐的职业？也许就是因为这个过程吧。

 

金澈：厌倦有，但永远没有枯竭的时候，人生这本书，你何时曾觉得学够了？

 

金澈：刚才我们说到习惯，厌倦的时候我喜欢去习惯一些平常不习惯的东西：习惯看你不喜欢的书，习惯了解你不能理解的人，习惯听长辈聊老龙门阵....

 

金澈：灵感是可遇不可求，但也是可以积累的。在这里，技巧并不是最主要的因素，重要的是阅历，这点对文案尤甚。创意其实就是给一个问题不一样的答案，能不能找到这个答案？阅历不能产生灵感，但却可以刺激灵感的产生，因为你见识得多。

广告的灵感很多时候就是来自平时生活的小思考，或者倾听别人的述说，经过自己大脑的思考，就有了新的结论。比如做地产，多了解一些这个区域几十上百年的历史，发现一些我们平时可能忽略却往往却是打动人的情节，这可能就是一种灵感的来源，或者说是有效的因应之道。

 

金澈：人生有时就是充满选择题。关于身份差别,很多人都会有这样的感觉,创意人经常看不起生意人，反之同理。我不是生意人，天生对钱麻木。但生意本身应该值得尊敬，没有生意，我现在也不可能抽跟别人不一样的烟，但是没有创意，我不可能喜欢这牌子的烟。

其实做生意就是和人打交道，与人为善，这是中国人行事为人的基本准则。但怎么个善法，却是有讲究的，有心的人会用创意的办法去做到。创意讲的是什么呢？其实就是怎么说，你说话的语调、语感、辞藻.....都有可能成为你成功的名片。打个比方,做品牌也好,做产品也好,得看你会不会调情。高雅的有高雅的调情法，庸俗的也能自得其乐。抛开创意人和生意人的身份，当我们不再纠缠于这些繁文缛节，会找到很多为人之趣。

 

金澈：其实这里最重要的并非调情的手段，而是是否懂得用一种真诚的态度去阅人与悦人。有句话不是叫读万卷书行万里路吗？其实也可以理解为读万卷书不如阅人无数。人都是需要尊重的，创意其实就是在搭建这个尊重的平台和框架。点子也好，说的话也好，最重要的是是否让别人感觉到了愉悦,并愿意为品牌买单。

 

金澈：生意人看结果,创意人看过程。

 

金澈：首先，让自己变成杂家；其次，拥有自信；再者，让你的搭档"爱"上你。如果还有什么，那就是深信自己所处的行业一定是最棒的行业。

 

私塾实习记者：请推荐几本你认为不错的书

金澈：中国国家地理、青年视觉、城市中国

 

金澈：其实我没有资格来说人生的，因为还是很"嫩"。所谓人生是留给今后成天没事做的时候瞎说的，非得要一句话来说人生，那我只能说：路长着呢，慢慢走。

 

 

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