| 蜂窝煤：活得不像广告的广告人 |
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来源：广告私塾 作者：佑赫无限 点击次数：2334 发布时间：2008-04-29
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知道蜂窝煤这个人已经有好些年了，和他见面是06年，与嫖客丙、平沙逐浪四人在成都茶叙，举止言谈中，正应了对蜂窝煤最适合的一段描述，没有山羊胡子，没有左耳穿孔，没有阔边眼镜，没有“我是一个广告人”的PS版造型。他，就只是一个活得正常的，普通的人，一个活得不像广告的广告人。——佑赫无限
蜂窝煤，原名陈锐，重庆人，广告从业10年，曾任职于上海奥美广告，上海TBWA，现任成都bates-apex（达彼思·阿佩克思）创意总监
广告私塾：上海、成都、重庆三个城市，你最喜欢哪一个？ 蜂窝煤:成都
广告私塾：06年，你离开上海转战成都前夕，写过一篇《出上海记》，能感受到你复杂心情和些许无奈，你认为回到西部是不是你的最好归属，如果你现在还在上海，会不会做另外的打算。 蜂窝煤:如果选择退休地，西部肯定比上海好，如果还在上海，我会尝试转行做插画或者导演。
广告私塾：如果你成为一名导演，第一部戏是什么？ 蜂窝煤:更正一下，是广告片导演。
蜂窝煤:内地的生活质量肯定比北京上海好，广州没长呆，无发言权。如果只是做广告，回来发展的成长空间其实比在外资广告公司更大，比如，做更多超越案头创意的事情。但如果要转行，选择就少很多。
广告私塾：在成都和在上海做广告有哪些最明显的不一样？ 蜂窝煤:内地的广告环境，比北京上海差十年，北归海归的人，对本土客户而言，显得创意过剩。不过内地客户的策略打法跟外资的阵地战很不一样，也更有意思和发挥空间。
广告私塾：奥美的从业经历对你现在最大的帮助是什么？ 蜂窝煤:奥美教给我专业的创意方法和沟通方法，奥美的客户教给我专业的品牌经营之道。
广告私塾：作为创意总监，你怎么样理解广告是一门生意，然后给你的创意团队如何贯彻实施的？ 蜂窝煤:把广告当作生意来看的话，这门生意经的关键就是控制时间成本，沟通时间、发想时间、执行时间，毛利是可预见的，成本决定纯利。
广告私塾：给客户提案前你如何调动激情的？使用一些方法还是油然而生，还是使用了方法之后油然而生？ 蜂窝煤:做出先能让自己激动的作品，自然就有激情去卖了。
蜂窝煤:还在磨合和实验期，实质影响我也在拭目以待。
蜂窝煤:看过很多访谈，最后能记住的只有那些精炼的回答，的确，我口才不好，言多必散。
广告私塾：《重庆语文》的出版对你来说最大的意义是什么？《重庆语文》获得了重庆网友的热评和追捧，有没有出乎你的意料？ 蜂窝煤:最大的意义在《活得不像一句广告》里已经提到过了。热评和追捧谈不上，我只是有信心这本书能让人读下去看下去以及笑一笑。
广告私塾：有没有考虑过五年之后的目标？ 蜂窝煤:还是那个目标，尽量活得不要太广告。
广告私塾：《东光西调》第一期工程已经初见成效，祝贺你找到彼思•阿佩克思这个平台，相信不久会光芒四射，普照九眼桥人民广场，那时，府南河上会波光粼粼。访谈最后说点客套话，你也像大师般的对私塾说两句吧，哈哈。 蜂窝煤:功夫全在教室外，逃学的孩子更聪明——蜂窝煤
相关文章：谢谢《重庆语文》，让我活得不像一句广告 http://www.sishu.net/article/show_detail_8667.html
东光西调 蜂窝煤/文 摘自蜂窝煤博客：http://fengwomei.blogbus.com/ 下午，我站在静安区的高空，看着大上海这白花花的太阳，像白花花的银子一样洒在地上，心里很伤感。 前段时间回重庆，十天时间里，你猜我见到过多长时间的太阳？——10分钟！某个下午三点，春光乍泄般的10分钟。妈妈病了在住院，邻床一个老妇女问，上海天气好不好？我说好啊经常一连一个月的大太阳。老妇人就感叹，为什么呢，为什么呢，都是同一块天。我跟她说，上海是大城市嘛，有聚光灯打着。到连续阴雨到第十天的时候，我的心里已经霉到长出一颗木耳。 今天早上起床，我看到窗外灿烂的阳光，连续第10天的灿烂阳光，既觉得幸福又觉得伤感，桃子见我表情怔怔，问怎么了，我说，好奢侈！于是我就想到一个主意。 这个主意是个大创意，叫做“东光西调”工程，就是用东部富足的阳光去支持西部人民的身心建设。 具体步骤是这样的，第一步，利用上海密集的高楼，借助成功的平改坡工程，把上海建筑的屋顶都改成斜面，表面铺就高反光材料，比如镜子。平改坡的民工大多是四川人，大家干劲一定很大，不过改建的同时要注意，斜面的角度必须朝着市中心的同一个方向，保证各处的太阳光往一个位置反射。 第二步，所有的镜面屋顶反射的太阳光，都射向市区中心一座高塔里，高塔顶端是一只由两万五千面凸透镜组成的阳光收集器，有10座东方明珠那么高。 第三步，如何把收集好的阳光送到西部呢？我设想过用集中光束直接射向2000公里外的做法，但查询资料发现不大现实。目前全球领先的中国激光武器研发成就表明，即使是最高功率的激光发射器，遇到阴雾天气，光束也最多只能射到20公里以外，而能量也被耗费到很低，连珠穆朗玛峰上的一块积雪都不能融化。 所以现实点的光能运输方法还是要传统的光导纤维传送。一条直径20米的巨型光导纤维从聚光塔上输导到地下，然后一路往西铺设。以试点友好城市成都为例，2500公里光纤，估计只会损耗20%的太阳光。 第四步，成都各区分别修建一座高300米的大路灯，光纤引到顶端，通过一个巨型的凹面镜，将这来自千里之外的阳光，向下俯射，普照到九眼桥水碾河人民广场总府大道杜甫草堂武侯祠，刹那间，府南河上波光粼粼。 都说成都出太阳就像过节一样，那现在天天都可以过节了，在九个太阳的照耀下，成都人民幸福地在阳光下喝茶读报斗地主，心情愉悦，四体不勤。 第五步，在“东光西调”试点工程圆满成功以后，继续优化太阳光的质量，修建运输中转站，过滤阳光中的紫外线。在太阳塔上增置巨型三棱镜，雨后，天空上出现九道彩虹的壮丽景象。 就这样，从东部到西部，灿烂新生活以光速传递，我们从此生活在同一片天空下，同一个太阳下。 当然，相对于长城上铺地砖，太平洋修栏杆，喜马拉雅山装电梯来说，这个“东光西调”还是太复杂了点，但我们三峡大坝都能建起来，还有什么梦想不能实现呢。 我望着大上海这白花花的太阳，幸福而又伤感。其实，对于一个思念成都，又难舍上海的人而言，想到的又何止是“东光西调”这个小小的工程呢？钢笔老师，还有所有从上海回到重庆的朋友们，你们应该能明白我的忧伤吧？
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摘自蜂窝煤博客：http://fengwomei.blogbus.com/ 西舶来人离开万恶的埃及后，一路向西走去。 原本应该往东行进，可以更快地抵达那传说中流奶与蜜之地，但摩西摩西大哥徒手分红海的功夫实在是太壮观太惊人，大家都想在沿途上再多欣赏几次，于是他们选择往海比较多比较宽的西方走，而且，谁叫我们是西舶来人呢？往西，往西，义无返顾。至于徒手分海大法，摩西摩西大哥也乐意为之，而且他早已知道，地球是圆的，最终总是能抵达目的地的。 不要以为去年的海啸跟摩西摩西大哥有什么关系，他没那么大功力，不过要在太平洋中央分出一条四五人宽的海底人行道来，摩西摩西大哥还是能做到的，西舶来人们走在海床上，一边欣赏天然水族馆的美景，一边顺手打点鱼来吃吃烤烤，一路上倒也是有滋有味。 但神却是很不耐烦，他希望子民们尽快完成这次长征，于是白日里以云柱为他们指引方向，黑夜里以火柱为他们照亮前路，让他们能夜以继日地赶路。但西舶来人们不高兴了，这样的负重暴走实在辛苦，比在埃及打工舒服不到哪里去，好多人甚至想返身回去，或者干脆躺在地上耍赖。魔术大师摩西摩西大哥于是又担任起精神领袖的职责，高举起棍子上的胡萝卜，频频施展望梅止渴心法，以及360度广告宣传攻势，督促着这群没追求的人继续赶路。就这样走走停停，不知走了多少个年头。 漫长的海底之行结束时，一座花花大都市挡在了这群蓬头垢面的西舶来人的面前，摩西摩西大哥建议绕道而行，但西舶来人们不干了，他们决定不再听他指挥了，前面即使是海市蜃楼也要走近去看看。我们要做马杀鸡，我们要吃麦当劳，我们要穿LEVIS，我们看超女演唱会，我们不走了，这里就是流奶与蜜之地！长年苦行的压抑在这一刻爆发了，他们不顾摩西摩西大哥的阻挡，不顾神的威慑，高举双手，高呼万岁，奔进了那座叫做上海的花花世界。 神生气了。 摩西摩西大哥当即被神一个甩手雷轰到流球群岛，后来不管他怎么在电话里摩西摩西自己的名字，神都不再甩他一眼。神不再需要不可靠的仆人，他决定将埃及曾经承遭受过的浩劫，施展在这座蛊惑他子民的城市之上。但不同的是，这一次的敌人不是法老，而是他自己的子民，他该怎么做？神开始思考。 西舶来人们顺利地融入了上海，繁荣的经济，和谐的社会，让他们纷纷找到了工作，他们快乐地打工赚钱，快乐地腐败花钱，真是苦尽甘来，生活比在埃及不知道优越了多少倍，而且未来更是充满了希望。西舶来人们决定就此定居下来，他们开始攒钱，他们勾画蓝图，他们甚至在构想某一天忽然中产了，自己该是什么模样。 但他们忘了，神同样没有闲着。忽然中产？呵呵，神笑道，我让你们知道什么叫忽然破产。没有了摩西摩西的警告，一切神迹都是来得那么安静而突然。 当西舶来人好不容易掘到了自己的第一勺金，决定付个首付，按揭套房子，定居下来的时候，神迹出现了。全城所有的售楼中心的大厅里，都树立起一张电子价格滚动显示屏，从前一动不动的售价，忽然统统变红，并充满了动感。售楼小姐说，一勺金？那是上个月的价钱了，现在一桶还不够呢！西舶来人们懵了，但勤劳的本性支撑着他们，他们又拼命攒够了一桶金，再到售楼中心来。 但出乎他们意料的是，现在连售楼小姐的面都见不上面了，门口排满了一条条长龙，数以百万的排队机器人通宵达旦守在那里，并学着主人的温州口音嘲笑他们，哈哈，有钱怎么了，有钱还没机会让你花呢。西舶来人们咬咬牙，往房屋中介公司走去，中介公司也树立起一张张电子价格滚动显示屏，一个一个又一个零蛋让人数不过来。 西舶来人暗暗地咒骂着神，但他们决定不屈服。他们掂量着手里的金子，试图放弃房子，先买辆尚且买得起的车子。但这个时候，神迹又降临了。 西舶来人美滋滋地看完车展，心潮澎湃，在埃及的时候，从没敢想过能拥有一辆车子，而且还有那么多选择——可以志在千里可以智慧人生可以成就明天可以活得精彩可以啊由破乐，而且只要一桶金就够了！他们径直去了销售区，售车小姐笑脸相迎。 神以为西舶来人该屈服了，但他没想到，西舶来人在之前的长途跋涉里被锤炼出了一种移民精神，那就是两个字——坚持。他们决定坚持到底，他们又继续攒钱，攒够了购买那阿拉伯数字铁牌的半桶金。 但神的聪明而且残忍也是出乎西舶来人预料，神迹第三次降临了。 当西舶来人踌躇满志地走向汽车销售公司的时候，他们发现沿路的加油站忽然统一开始搞装修了，站前纷纷树立起一张大显示屏，好眼熟，竟然是跟售楼中心里一个模样的电子价格滚动显示屏！司机们把一捧一捧的金子交给加油工人，工人再把金子丢进一只大熔炉里，轰隆隆，一捏扳机，被熔成液态的金色液体从油枪里喷射出来，灌进汽车里。然后司机发动汽车，烧着液态的金子，吐着气态的金子，当然，还驮着那块价值半桶金的大铁牌子，驶向远方。 花一桶半的金子买个车买张牌，然后继续烧金子玩？西舶来人无语了，怔怔然看着那汽车梦驶向远方，他们有点挺不住了，他们抬起头来望向深邃的天空，企求神给他们以旨谕，我的神啊！你到底想干什么？！忽然间，只见天空中风云变幻，乱云飞渡，四架战斗机拖着白烟在天幕上排出四个大字——八荣八耻。 西舶来人觉得他们终于理解了神的用意——当以艰苦奋斗为荣，当以骄奢淫逸为耻。房子车子就别指望了，保证温饱，在上海好好地艰苦奋斗吧。 云后的神，因为四架飞机的突然出现显得非常恼火，这哪里是我的本意呢？我所做的一切，就是要让这些辜负本座的西舶来人离开此地啊！哎～难道一定要我使出杀手锏吗？神叹了一口气。 自以为觉悟了西舶来人，继续着他们安分的生活，甚至自来水发黄，欧巴桑抢座位，出租车涨价，邻居家厨房老是冒出恶心的鱼腥味等等问题，他们都一一忍受了。为了能留在上海，他们信守着神赋的荣辱观。 当然，他们换来的，只是第四次的神迹降临。 其实一直以来，西舶来人的饮食条件都非常恶劣。刚登陆上海的时候，为求裹腹，他们也尝试着吃一些当地的食物，但东西两地差异实在太大，当地人之蜜糖，西舶来之砒霜。他们心存幻想地一一尝试以后，最后所获只是一次次发自肺腑的失望。 幸好，除了当地的食物，还有南舶来之食和北舶来之食，甚至有波斯大食高丽流球等地的食品。不过很奇怪，一切舶来之食到了此地，都难以再忠于原味，显得不伦不类，西舶来人口味挑剔，日子长了也渐渐难以忍受。这一点让南舶来人和北舶来人也心有怨尤，换了个冠冕的说法，把这一味道的变节称作改良。 但在西舶来人看来，这不是改良，这就是一场革命。因为西舶来人听说，在那不远的北京，西舶来食物从来就拒绝改良，秉承正统原味，一点点征服了当地的料理界，并有一统江湖的势头。这是西舶来人继续留守的希望，他们盼着西舶来食物挑战上海黑暗料理界的那一天。 神从来都是光明的，但这一次，他站在了黑暗的一边。 西舶来人看着越来越多的西舶来餐厅进驻上海，满心喜悦，每有一家开张，必然第一时间赶到捧场。而且惊喜地发现，果真是家乡原味。但惊喜不会超过三个月，黑暗料理界以其庞大的势力，几年下来，将所有西舶来餐厅，从厨房的调料到经理的大脑一一改良。当加有咖喱的水煮牛肉出现，当加有番茄酱的火爆腰花出现，当“西舶来清汤火锅”的招牌出现的时候，西舶来人彻底崩溃了。 就这样，辜负了神的人们，从精神到肉体，从梦想到现实，一一被神所摧毁。西舶来人无力再承受第五次神迹的打击，识相地拖起编织袋，朝着日落的方向，朝着神许诺的真正的流奶与蜜之地，无奈西去。 （2006年5月，数以万计的西舶来人中的两个，也要告别上海回成都了，是以为记。）
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