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文：陈锐（蜂窝煤）

 

《重庆语文》是一本教委从未批准出版的语文教材，一本永远进不了学校的教科书。

 

《重庆语文》是全国第一个绘本形式的方言辞典，看图说话，不说普通的话。

 

《重庆语文》是我的孩子，是孩子的我，是我为我孩子写的书。

 

《重庆语文》是一个广告人的非广告作品。

 

13年前，离开重庆的时候，记忆里，重庆是一个弥漫着淡蓝色蜂窝煤烟雾的大山之城。那年，我有了自己的另一个名字——蜂窝煤。

 

13年后，当蜂窝煤味道即将飘散的年代，朋友们说，如果广告还没有把你的创作热情熄灭，那么，你就重新燃起一座炉子吧，让我们嗅嗅童年重庆的味道。

 

三年的时间，在加班外加班，在燃烧后熄灭，在熄灭后重燃，断断续续，从博客连载，到闭关赶稿，终于集结了80多个词条，80多张涂鸦，在广告圈朋友们的热情热心煽风点火下，终于完成了这本不务正业的小人儿书。

 

关于《重庆语文》本身，前面也已经有了大概介绍，旁边也有内页预览，大体应该可以清楚了解了。如果再需要一点补充的话，我想起了曾经跟在一位朋友的博客上的回复。朋友说，桑格格的《小时候》，就像是一张张童年的LOMO照。呵呵，我很喜欢这个定义——LOMO文体。于是我回复说，希望我也能参与进这场LOMO秀，和即将走出童年，进入大时候的70后朋友们一起，装点起一面大大的LOMO墙。当时，我正在赶画《重庆语文》的最后几篇。

 

现在，把这本我所创造的书关起来，我想谈谈的是，这本书是如何在创造另一个我。

 

陈奕讯有一首歌这样唱道：

 

你必须活得像一句广告
谁会有时间听你唠叨
把你复杂的个性全删掉
每张相片只看到你的徵笑

你必须活得像一句广告
谁也不能强迫谁思考
把你无趣的一面全删掉
就像把一辈子浓缩成几秒

我爱广告，我喜欢广告，我把我最狂热的十年青春给了她。广告打开了我洞察世心的眼睛，锻炼了我右脑写字左脑画画的能力，教会了我用图文去合成全新概念的1000套化学公式。但我不是一个优秀的广告人，离我所想成为的创意精英也差很远很远。我摊开手掌，事业线蜿蜒而上，在智慧线嘎然而止，我只能做到天赋所允许的上限。

 

和每个非天才的广告人一样，在某个灵感枯竭的晚上，在某个连续受挫的月度里，我强迫自己去诋毁这个神话行业，去YY“工作只是业余爱好”的童话，去批判这油爆爆的“活得像个广告”的活法。

 

每到这个时刻，脑子里就开始反复播放陈奕迅的那首歌，眼前一一掠过的，是几米老师淡然的笔触，是李欣频的超然背影，是黄霑老师的豪放笑脸，这些从于广告，越于广告的广告前辈啊，本身就像是一个励志广告，SLOGAN，在画面右上角淡入：Live different。

 

恩，是的，那就是我的梦想——做广告，但不可以活得像个广告。而这本粗糙的小书，就权作一条尝试的途径吧。

 

于是，在某个灵感枯竭的晚上，在某个连续受挫的月度里，我不再去怀疑去诋毁去YY，我用全球最强大的内功心法——5号深呼吸（一种非常管用的心法，请参阅九型人格分析），把自己从广告中抽离出来，把那些被删掉的复杂个性还原到我的桌面，把那几乎被浓缩为5秒标版的生命重新编辑导演版花絮版再加多更多惊喜彩蛋。

 

我把那片收复回来的世界，放了一部分，在这本书。

 

我把那更广阔的广告以外的世界，放在下一个5号深呼吸里。

 

零八年三月的一天，叶明桂老师拿着他那本讲过100次的讲义站在我们面前，即使是第101次，也依旧非常坦诚非常肯定地对我们说：

 

我，是一个活得正常的人，普通的人。我认为，任何一个可能真正能触到广告之巅的人，都没有山羊胡子，没有左耳穿孔，没有阔边眼镜，没有“我是一个广告人”的PS版造型。他，就只是一个活得正常的，普通的人。

 

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《重庆语文》内容摘选

 

4月28日私塾专访，让你更详细了解蜂窝煤和他的从业感悟。敬请期待！