好久没有写东西了，一直也在与行业、媒体等各界朋友谈手机广告，谈无线互联网等等。自己现在分众无线致力于手机广告的实践，感觉到如何让手机广告行业健康快速发展是一个很重要的问题，而制订手机广告的相应标准是一个势在必行的工作。

　　这个标准包括技术标准，行业执行标准，应用标准等。否则，就会像sp行业那样，先发展，然后再规范。结果对整个行业都不利，也让公众失去了公信力。今后愿与大家沟通，今天先就手机广告的模式与大家一起谈谈我个人的看法。

　　在当前中国，我觉得主要可以分为以下几种模式：

　　第一种是定点广告模式，这也是分众无线的模式。这也是未来手机广告的标准。点告是借助技术手段对用户属性进行充分挖掘之后，通过对用户身份的识别自动匹配符合用户属性，迎合用户喜好的广告投放到用户所看到的网页上。

　　简而言之就是给不同的人看不同的广告的精准定点营销。而且这是在整合中国最好的几十家wap站点的资源基础上进行的分众性定点投放。直告是建立在用户许可和定制的前提下，仍然通过对用户的细分把广告定点直接投递到用户手机上。我们认为分众无线定点广告模式不但拥有业界最高的技术含量，而且拥有巨大的用户属性资源库，这也是能够精确投放广告的定点广告模式。

　　第二种是有线互联网广告模式，基本照搬有线互联网的位置营销广告方式，广告商代理销售广告或者站点自行销售广告位置。手机屏幕有限，手机网页上广告位置也有限，不能像互联网的网页放置很多不同形式的广告，这样站点不可能将广告利益最大化；对于广告主来讲，很难达到一个好的广告效果，因为单独的一个站点的用户毕竟有限，对单独一个站点进行各种细分后，用户群很少，很难产生良好的广告价值。。

　　第三种是短信网址广告模式。这主要是企业通过购买独有的关键词，通过短信或者wap push方式来介绍企业的产品或和服务。这种模式就是企业首先要去宣传自己的关键词，让潜在的客户知道。

　　第四种模式WAP联盟模式。这种模式也是在有线互联网位置广告模式的基础上，是对一些wap站点的位置进行叠加，而且参加这种模式一般都是小站点，大的wap站点都不会参加联盟。

　　第五种是是终端嵌入模式，广告商将厂商的广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入某品牌部分新出产的手机里，并将部分广告收入分给手机厂商。这种模式的特点是强制性观看广告。而最大的问题是广告更新频率十分低，且能嵌入的手机数量和品牌都有限。

　　第六种是手机搜索广告模式。基本上还是有线互联网的搜索那种关键词购买或者竞价排名模式。GOOGLE在日本推出的CLICK TO CALL的手机广告，是充分利用手机媒体的特点，用户通过手机搜索直接可以拨打电话。目前手机搜索还在初期，因此相应的广告模式也不成熟。

　　第七种是小区广播模式，以手机的小区广播功能为基础，向进入特定区域的用户发送商场广告等信息，如现在进入某省地界、商场、机场等都会收到一些手机广告。其实这种模式没有解决用户许可问题。

　　当然还有些其它的模式，如彩信/彩E模式、语音的彩铃炫铃IVR插入广告、非许可的各种群发模式等等。